퍼포먼스 마케터로 거듭나기 위해 하루하루 학습하며 성장해나가는 crescent_moon입니다. 오늘은 대표적인 MarTech 툴인 Google Analytics(이하 GA)의 보고서에 대해 다뤄보겠습니다. 1. GA의 구조는 어떻게 이루어져 있나요? GA는 위의 그림과 같이 조직, 계정, 속성, 보기의 구조로 되어 있습니다. '조직'은 구글 마케팅 전체 플랫폼(구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저, 구글 애즈 등)에 접근할 수 있는 가장 높은 단위의 계정을 말해요. 그 다음으로, '애널리틱스 계정' 안에 속성이 속하고, '속성' 안에는 '속성 보기'가 속해있는 계급적인 구조로 이뤄져 있습니다. '계정'의 경우, 최대 100개를 만들 수 있고, '속성'은 계정당 50개까지 만들 수 있으며, '보기'는 속성당..

1. 구글 애널리틱스(Google Analytics)의 이해 GA는 왜 탄생한 것이고, 어떤 목적으로 사용될까요? 오프라인의 음식점 사장님들 중 가끔씩 찾아오시는 손님의 특성이나 자주 주문하시는 메뉴 등 행동을 장부에 기록해두시는 분들이 있습니다. 그리고 전단지에 쿠폰을 부착해서 쿠폰을 고객이 얼마나 사용했냐에 따라서 마케팅의 성과를 측정하기도 합니다. 이처럼 오프라인에서는 직접 고객을 대면하기 때문에 마케팅 성과를 측정하기도, 고객의 행동특성을 눈으로 보기에도 쉽습니다. 이런걸 온라인에서도 가능하게 하기 위해서 GA라는 툴이 생겨났습니다. 온라인에서 고객들의 행동을 기록해주고, 데이터로써 측정할 수 있게 하고, 이러한 데이터를 해석함으로써 어떠한 사안에 대해서 의사결정할 수 있게 하는거죠. 1) 무료로..

1. 카카오의 생태계 카카오 모먼트는 카카오톡뿐만 아니라, 카카오T, 카카오 스토리 등 다양한 서비스를 운영중이며, 카카오톡은 무료 Monthly Active User가 4천 3백만에 달한다고 합니다. 카카오의 사업이 계속적으로 확장되면서 광고할 수 있는 지면도 계속 늘어나고 있습니다. "카카오 1초 회원가입"이라고 불리는 카카오 씽크는 마케터에게 매우 중요한 기능입니다. 카카오 씽크를 통해서 정보를 연동하여 한 번에 불러와 이를 광고에 활용할 수 있고, 광고 Push 메시지도 보낼 수 있기 때문입니다. 2. 카카오 광고 개요 카카오는 10대부터 6,70대까지의 다양한 연령층이 사용하는 서비스이다보니 카카오 광고는 보험, 자동차 시승 광고 등을 진행하더라도 타른 광고 플랫폼에 비해 높은 성과를 낼 수 있..

네이버 GFA의 경우, 지난 시간에 다뤘던 키워드 광고와 Admin이 달라요. 이번 시간에는 네이버 매체만의 디스플레이 광고(DA)에 대해 알아봅시다! 1. 네이버 성과형 DA(구 GFA)란? 네이버 성과형 DA는 네이버 플랫폼에 광고주가 원하는 타겟에게 배너 광고를 노출시키는 광고 상품입니다. 과거에는 GFA(Glad For Advertisement)라는 용어가 사용되었는데, 현재는 성과형 디스플레이 광고로 이름이 바뀌었답니다. 네이버 광고 상품 중 디스플레이 광고는 성과형과 보장형으로 나뉩니다. 성과형 DA의 경우, 페이스북과 같이 실시간 입찰(Bidding) 시스템의 입찰 경쟁 방식을 채택하고 있고, 세밀한 타겟팅도 가능합니다. 반면, 보장형 DA의 경우, CPT 과금 방식을 채택하여 기간/노출수를..

지난 시간에 다룬 구글은 모수가 많고, 지면의 폭도 넓은 만큼 광고를 최적화시키기 위해 많은 돈을 투입하며 다소 긴 머신러닝 시간을 견뎌야 했어요. 오늘은 국내 대표적인 매체인 네이버 광고, 그 중 키워드 광고(SA)를 다뤄보려 해요. 1. 광고의 종류 DA SA 동영상 광고 페이스북/인스타그램 네이버 키워드 광고 페이스북/인스타그램 구글 배너 광고 네이버 쇼핑검색 광고 유튜브 광고(배너+동영상) 네이버 GFA 구글 키워드 광고 틱톡 광고 카카오 비즈보드 (다음)카카오 키워드 광고 카카오 동영상 광고 카카오 디스플레이 카카오(+네이버) 브랜드 검색 광고 광고는 크게 DA, SA, 동영상 광고로 나뉘어요. 그 중 각각의 종류에는 매체마다 부르는 이름만 다를뿐 다 같은 DA, SA, 동영상 광고인거죠. 2...

1. 광고 소재 기획 1) 이용하는 본질을 담은 소재들(이용가치가 변하지 않는 상품) Ex: 속옷 > 평소 편하게 이동 / 마우스 > 작업 / 다리미 > 편하게 주름을 필 수 있음 - 핵심: 문제 해결을 통해 공감을 단시간에 보여주기 Ex: 커널증후군을 가지고 있는 사람 > 손목 아픈 적 있으신가요? > 손목까지 편한 마우스 - 특징: 유입이 높고, 전환가능성이 높음 2) 차별화 경쟁자보다 뛰어난 소재 구성 - 핵심: 고객이 느낄 수 있도록 특별함을 제시 Ex: 고급화를 가지고 가고 있는 소재, 삼분의 일 매트릭스 - 특징: 고객이 신선한 반응을 받을 수 있고, 곧 경쟁력 3) 밈, 네이티브 친근한 소재로 예비고객과 친해지기 기억에 계속 남게 해주는 소재 장점: 퍼포먼스 광고 성과가 좋으며, 브랜드에 대..