마케터(16)
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Google Analytics(GA) 뽀개기 #2. GA 보고서는 어떻게 보나요?
퍼포먼스 마케터로 거듭나기 위해 하루하루 학습하며 성장해나가는 crescent_moon입니다. 오늘은 대표적인 MarTech 툴인 Google Analytics(이하 GA)의 보고서에 대해 다뤄보겠습니다. 1. GA의 구조는 어떻게 이루어져 있나요? GA는 위의 그림과 같이 조직, 계정, 속성, 보기의 구조로 되어 있습니다. '조직'은 구글 마케팅 전체 플랫폼(구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저, 구글 애즈 등)에 접근할 수 있는 가장 높은 단위의 계정을 말해요. 그 다음으로, '애널리틱스 계정' 안에 속성이 속하고, '속성' 안에는 '속성 보기'가 속해있는 계급적인 구조로 이뤄져 있습니다. '계정'의 경우, 최대 100개를 만들 수 있고, '속성'은 계정당 50개까지 만들 수 있으며, '보기'는 속성당..
2022.03.04 -
네이버 광고 뽀개기 #2. 성과형 DA (구 GFA)
네이버 GFA의 경우, 지난 시간에 다뤘던 키워드 광고와 Admin이 달라요. 이번 시간에는 네이버 매체만의 디스플레이 광고(DA)에 대해 알아봅시다! 1. 네이버 성과형 DA(구 GFA)란? 네이버 성과형 DA는 네이버 플랫폼에 광고주가 원하는 타겟에게 배너 광고를 노출시키는 광고 상품입니다. 과거에는 GFA(Glad For Advertisement)라는 용어가 사용되었는데, 현재는 성과형 디스플레이 광고로 이름이 바뀌었답니다. 네이버 광고 상품 중 디스플레이 광고는 성과형과 보장형으로 나뉩니다. 성과형 DA의 경우, 페이스북과 같이 실시간 입찰(Bidding) 시스템의 입찰 경쟁 방식을 채택하고 있고, 세밀한 타겟팅도 가능합니다. 반면, 보장형 DA의 경우, CPT 과금 방식을 채택하여 기간/노출수를..
2022.03.01 -
페이스북 광고 뽀개기 #4. 광고 소재 기획 / 자주 묻는 팁
1. 광고 소재 기획 1) 이용하는 본질을 담은 소재들(이용가치가 변하지 않는 상품) Ex: 속옷 > 평소 편하게 이동 / 마우스 > 작업 / 다리미 > 편하게 주름을 필 수 있음 - 핵심: 문제 해결을 통해 공감을 단시간에 보여주기 Ex: 커널증후군을 가지고 있는 사람 > 손목 아픈 적 있으신가요? > 손목까지 편한 마우스 - 특징: 유입이 높고, 전환가능성이 높음 2) 차별화 경쟁자보다 뛰어난 소재 구성 - 핵심: 고객이 느낄 수 있도록 특별함을 제시 Ex: 고급화를 가지고 가고 있는 소재, 삼분의 일 매트릭스 - 특징: 고객이 신선한 반응을 받을 수 있고, 곧 경쟁력 3) 밈, 네이티브 친근한 소재로 예비고객과 친해지기 기억에 계속 남게 해주는 소재 장점: 퍼포먼스 광고 성과가 좋으며, 브랜드에 대..
2022.02.26 -
페이스북 광고 뽀개기 #2. 광고 운영 전략과 픽셀
1. 페이스북 계정의 구조 페이스북 계정은 개인>비즈니스>광고 계정의 구조로 이뤄져 있습니다. 비즈니스 계정은 회사(ex. 쿠팡)로 볼 수 있고, 그 아래에 있는 광고 계정(ex. 쿠팡 이츠, 쿠팡 플레이 등)은 회사가 운영하는 서비스로 볼 수 있습니다. 각 서비스마다 데이터가 상충될 수 있기 때문에 광고 계정을 따로 두어 관리하는 것입니다. 페이스북 비즈니스 계정 자산에 페이스북 페이지, 인스타그램 계정, 픽셀, 카탈로그 등이 속해 있습니다. 2. 광고 설정 광고 캠페인은 광고 집행을 통해 무엇(어떤 행동)을 얻고싶은지, 목표를 설정하는 단입니다. 아래와 같이 캠페인 목표는 여러 개 있지만, 가장 많이 쓰이는 목표는 5가지 입니다. 캠페인 목표 카테고리에서 인지도광고의 위계질서를 가진 구조로 이뤄져있습..
2022.02.18 -
3. 지표 - 앱 마케팅 주요 지표
안녕하세요. Crescent_moon 입니다 :) 오늘은 마케터라면 꼭 숙지하고 있어야 할 주요 지표를 다시 한 번 복습하고, 앱 마케팅의 경우는 어떠한 지표가 사용되는지 아래와 같은 순서로 알아보겠습니다. 1. 마케터가 알아야 할 지표 & 페이스북 광고 지표 2. 앱 마케팅의 주요 지표 1. 마케터가 알아야 할 지표 CTR(클릭률) = (클릭수/광고 노출수) × 100 CTR 지표를 보는 이유는 광고가 통했는지 안통했는지 광고 소재의 질을 알 수 있기 때문입니다. 마케팅 채널과 광고 소재가 잘 맞는지도 확인할 수 있습니다. CPM = (광고 총 비용/노출수) × 1000 CPM을 통해서도 마케팅 채널과 광고 소재가 핏이 맞는지를 검증해볼 수 있습니다. CPC = 광고 총 비용/ 클릭수 CPC는 Cost..
2022.02.16 -
2. KPI와 지표
안녕하세요. Crescent_moon 입니다 :) 지난 시간에 이어서 오늘도 퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 내용을 가져왔습니다. 1. 마케팅 전 제품 검증 2. 지표 3. KPI 오늘은 위의 내용들을 하나하나씩 파헤쳐 보겠습니다. 1. 마케팅 전 제품 검증 본격적인 마케팅에 돌입하기 전에 우리 제품/서비스가 시장에서 먹히는지를 먼저 검증한 후에 스케일 업을 해야 합니다. 이에 대한 검증은 바로 PMF를 통해 가능합니다. 브라이언 발포어가 제시한 네 가지 Fit 프레임워크에서 PMF는 그 중 하나인데요, 대부분의 기업들은 네 가지 핏을 다 맞추지는 못합니다.(모두 맞추면 유니콘 기업으로 성장이 가능하다고 합니다.) 그래도 적어도 네 가지 중 최소한 PMF는 는 맞춰야 합니다. PMF(=Product-M..
2022.02.15