퍼포먼스마케터(6)
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Google Analytics(GA) 뽀개기 #1. GA의 기본 및 데이터 분석의 시작
1. 구글 애널리틱스(Google Analytics)의 이해 GA는 왜 탄생한 것이고, 어떤 목적으로 사용될까요? 오프라인의 음식점 사장님들 중 가끔씩 찾아오시는 손님의 특성이나 자주 주문하시는 메뉴 등 행동을 장부에 기록해두시는 분들이 있습니다. 그리고 전단지에 쿠폰을 부착해서 쿠폰을 고객이 얼마나 사용했냐에 따라서 마케팅의 성과를 측정하기도 합니다. 이처럼 오프라인에서는 직접 고객을 대면하기 때문에 마케팅 성과를 측정하기도, 고객의 행동특성을 눈으로 보기에도 쉽습니다. 이런걸 온라인에서도 가능하게 하기 위해서 GA라는 툴이 생겨났습니다. 온라인에서 고객들의 행동을 기록해주고, 데이터로써 측정할 수 있게 하고, 이러한 데이터를 해석함으로써 어떠한 사안에 대해서 의사결정할 수 있게 하는거죠. 1) 무료로..
2022.03.04 -
카카오 모먼트 광고 뽀개기 #1. 카카오 비즈보드
1. 카카오의 생태계 카카오 모먼트는 카카오톡뿐만 아니라, 카카오T, 카카오 스토리 등 다양한 서비스를 운영중이며, 카카오톡은 무료 Monthly Active User가 4천 3백만에 달한다고 합니다. 카카오의 사업이 계속적으로 확장되면서 광고할 수 있는 지면도 계속 늘어나고 있습니다. "카카오 1초 회원가입"이라고 불리는 카카오 씽크는 마케터에게 매우 중요한 기능입니다. 카카오 씽크를 통해서 정보를 연동하여 한 번에 불러와 이를 광고에 활용할 수 있고, 광고 Push 메시지도 보낼 수 있기 때문입니다. 2. 카카오 광고 개요 카카오는 10대부터 6,70대까지의 다양한 연령층이 사용하는 서비스이다보니 카카오 광고는 보험, 자동차 시승 광고 등을 진행하더라도 타른 광고 플랫폼에 비해 높은 성과를 낼 수 있..
2022.03.01 -
네이버 광고 뽀개기 #1. 키워드 광고
지난 시간에 다룬 구글은 모수가 많고, 지면의 폭도 넓은 만큼 광고를 최적화시키기 위해 많은 돈을 투입하며 다소 긴 머신러닝 시간을 견뎌야 했어요. 오늘은 국내 대표적인 매체인 네이버 광고, 그 중 키워드 광고(SA)를 다뤄보려 해요. 1. 광고의 종류 DA SA 동영상 광고 페이스북/인스타그램 네이버 키워드 광고 페이스북/인스타그램 구글 배너 광고 네이버 쇼핑검색 광고 유튜브 광고(배너+동영상) 네이버 GFA 구글 키워드 광고 틱톡 광고 카카오 비즈보드 (다음)카카오 키워드 광고 카카오 동영상 광고 카카오 디스플레이 카카오(+네이버) 브랜드 검색 광고 광고는 크게 DA, SA, 동영상 광고로 나뉘어요. 그 중 각각의 종류에는 매체마다 부르는 이름만 다를뿐 다 같은 DA, SA, 동영상 광고인거죠. 2...
2022.03.01 -
Facebook 광고 뽀개기 #1. 페이스북 광고 알고리즘의 이해
1. 페이스북 DMP와 광고의 본질 페이스북 계정마다 뒤에 꼬리표처럼 데이터를 가지고 있습니다. 이처럼 페이스북 유저 활동의 비식별 데이터는 모두 페이스북 DMP(Data Management Platform, 데이터 수집 & 관리에 사용되는 플랫폼)에 저장됩니다. 페이스북 광고를 한다는 의미는 바로 이 데이터 베이스를 이용한다는 의미와 같습니다. 페이스북은 각 계정의 주인에 대해 많은 데이터를 모읍니다. 사람들이 페북 내의 광고를 보고 클릭, 댓글, 저장, 공유 따위의 반응을 하면 이러한 데이터를 모아서 그 사람의 관심사를 판단합니다. 광고의 핵심은 "누구"에게 "어떻게" 보여주는 가에 있습니다. 즉, 어떤 타겟에서 어떠한 콘텐츠를 보여줄지가 광고의 본질인 것입니다. 광고 채널은 이러한 광고의 본질 하에..
2022.02.15 -
2. KPI와 지표
안녕하세요. Crescent_moon 입니다 :) 지난 시간에 이어서 오늘도 퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 내용을 가져왔습니다. 1. 마케팅 전 제품 검증 2. 지표 3. KPI 오늘은 위의 내용들을 하나하나씩 파헤쳐 보겠습니다. 1. 마케팅 전 제품 검증 본격적인 마케팅에 돌입하기 전에 우리 제품/서비스가 시장에서 먹히는지를 먼저 검증한 후에 스케일 업을 해야 합니다. 이에 대한 검증은 바로 PMF를 통해 가능합니다. 브라이언 발포어가 제시한 네 가지 Fit 프레임워크에서 PMF는 그 중 하나인데요, 대부분의 기업들은 네 가지 핏을 다 맞추지는 못합니다.(모두 맞추면 유니콘 기업으로 성장이 가능하다고 합니다.) 그래도 적어도 네 가지 중 최소한 PMF는 는 맞춰야 합니다. PMF(=Product-M..
2022.02.15 -
#MarTech 정복 프로젝트 (0) - 마케터도 코딩, 기술을 배워야 한다고요?
퍼포먼스 마케터로 거듭나기 위해 하루하루 학습하며 성장하는 crescent_moon입니다. 오늘부터 마케터에게 필수적인 기술에 대해 학습하는 기록을 남기려고 합니다. 본격적인 내용에 들어가기 앞서, 마케터가 왜 기술을 배워야하는지 짚고 넘어가 봅시다! Mar-Tech(마테크)란 용어를 들어보신 적 있으신가요? Mar-Tech(마테크)란? '마케팅(Marketing)+테크놀로지(Technology)'의 합성어. 마케팅 응용프로그램, 플랫폼 등과 같은 마케팅 툴을 활용하여 '기술적인 마케팅'을 가능하게 하는 것. 특히, 요즘의 마케팅은 대부분 디지털 환경에서 이뤄지는 추세이기 때문에 MarTech에 대한 학습은 필수라 말할 수 있습니다. 마테크란 용어가 익숙지 않으셔도 대다수의 마케터분들이 이미 고객의 데이..
2021.10.23