요즘 가장 인기를 얻고 있는 유튜브 광고를 알아볼게요. 먼저 유튜브 광고를 집행하려면 유튜브 채널을 생성해야 해요! 1. 왜 유튜브 광고인가? 유튜브 광고는 어떨 때에 효과적으로 작용할까요? 유튜브 광고는 도달, 노출, 그리고 브랜딩에 효과적이에요. 다만, 영상광고를 촬영하는 데에 돈이 많이 들기 때문에 돈이 많은 광고주 분들이 많이 진행하는 광고 스타일이죠. 2. 유튜브 광고의 종류 유튜브 광고는 위의 그림과 같이 다양하지만, 이번 시간에는 가장 많이 사용되는 3가지 종류에 대해 다뤄볼게요. [1] 디스커버리 광고(추천 영상): 보고 있는 영상 다음 영상으로 광고 영상을 보여주는 광고 [2] 디스커버리 광고(검색 결과): 검색한 결과, 가장 먼저 광고 영상이 뜨는 경우 유튜브 검색기능을 활용하는 광고로..

1. 키워드 광고의 개념 '구글 키워드 광고'하면 흔히 구글 서치엔진에 검색 시에 나오는 파워링크같은 것만은 생각하는 경우가 많습니다. 그러나, 구글 사이트 검색뿐 아니라 유튜브에 검색하면 나오는 광고도 키워드 광고에 해당합니다. 키워드 광고, 즉 검색 광고는 '검색'과 밀접한 관계가 있기 때문에 검색엔진최적화(SEO)가 매우 중요하고, 품질 평가 지수가 높아야 합니다. 네이버 검색 광고의 경우, 단순히 CPC(Cost Per Click)이 높게 설정된 광고가 가장 상단에 노출되는 원리인 반면, 검색에 진심인 구글은 품질 평가 지수(콘텐츠, 트래픽, 검색엔진최적화 등)가 매우 중요합니다. 품질평가점수가 높으면 다른 광고주에 비해 내 광고 및 방문 페이지가 내 키워드를 검색하는 사용자에게 관련성이 높고 유..

1. 구글 광고 왜 해요? 구글 네트워크에는 우리의 예비 고객들이 있을 수 있기 때문에 구글 광고는 마케터의 기본적인 매체 중 하나에요. 아래 세 가지 종류의 광고가 바로 구글 애즈에서 가능하기 때문에 정말 강력한 광고 매체죠! 다만 네트워크가 넓은 매체이기 때문에 페이스북에 비해 적은 예산으로 광고를 집행하기 어렵다는 특징이 있어요. 구글 개인 계정 하위에 구글 애즈 계정이 있기 때문에 구글 애즈를 집행하기 위해선 구글 계정이 필수로 있어야겠죠? 우리 마케터들은 전문가니까 '전문가 모드로 전환'해서 보는 걸 추천드립니다! 1) 디스플레이 광고(GDN) 구글 디스플레이 광고는 Outbound 영업(외부에 있는 사람에게 영업하는 방식)과 같이 외부에 있는 고객을 찾아가는 방식으로 운영이 돼요. 구글 디스플..

1. 페이스북 광고 관리자의 변화 바뀐 페이스북 목표설정 인터페이스가 소급적용되고 있어서 페이스북에서 광고 세팅하다가 당황하신 마케터 분들을 위해서 이번에 새롭게 바뀐 사항에 대해 알려드리려고 해요. 이러한 인터페이스 변화는 2022년 3분기에는 100% 적용되기 때문에 반드시 확인하고 가세요! 기존에는 좌측 사진처럼 왼쪽부터 오른쪽으로 갈수록 점차 CPM 단가가 높아지는 캠페인 목표로 설정되었습니다. 현재 바뀐 새로운 ODAX는 우측 사진과 같으며, 캠페인 목표는 "인지도, 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 홍보, 판매" 총 6가지로 통합되었습니다. ODAX(=결과 기반 광고 경험)란? 페이스북의 광고주가 최적의 캠페인을 효율적으로 설정할 수 있게끔 11개의 상위 수준의 목표를 6개로 통합하여 새로운 캠..

안녕하세요. Crescent_moon 입니다 :) 오늘은 고객이 구매하는 맥락을 찾기 위해서 USP, JTBD 개념 등에 대해 알아보겠습니다. 이번 시간을 통해서 고객이 제품/서비스를 구매하는 이유 및 맥락을 찾을 수 있게 된다면 고객에게 제안할 광고 크리에이티브나 카피를 기획하는 일은 매우 쉽게 진행될 것입니다. 1. 맥락 찾기가 중요한 이유 2. Persona가 실패하는 방법, 그리고 JTBD가 중요한 이유 3. Jobs To Be Done 4. JTBD 사례 연구 5. USP와 가시화 1. JTBD(맥락 찾기)가 중요한 이유 고객들이 느끼는 불편함은 시장의 수요로 나타납니다. 이러한 고객의 수요를 학문적으로 니즈, 원츠, 디맨드로 표현할 수 있습니다. 니즈는 '~하고 싶다, 하기 싫다' 따위의 보다..

1. 페이스북 계정의 구조 페이스북 계정은 개인>비즈니스>광고 계정의 구조로 이뤄져 있습니다. 비즈니스 계정은 회사(ex. 쿠팡)로 볼 수 있고, 그 아래에 있는 광고 계정(ex. 쿠팡 이츠, 쿠팡 플레이 등)은 회사가 운영하는 서비스로 볼 수 있습니다. 각 서비스마다 데이터가 상충될 수 있기 때문에 광고 계정을 따로 두어 관리하는 것입니다. 페이스북 비즈니스 계정 자산에 페이스북 페이지, 인스타그램 계정, 픽셀, 카탈로그 등이 속해 있습니다. 2. 광고 설정 광고 캠페인은 광고 집행을 통해 무엇(어떤 행동)을 얻고싶은지, 목표를 설정하는 단입니다. 아래와 같이 캠페인 목표는 여러 개 있지만, 가장 많이 쓰이는 목표는 5가지 입니다. 캠페인 목표 카테고리에서 인지도광고의 위계질서를 가진 구조로 이뤄져있습..