SWOT & STP 통한 ‘캠블리’ 분석/ SOV & SOM
1. SWOT & STP 전략이 마케터에게 필요한 이유에 대해서 설명해주세요. (500자 이상) SWOT은 Strength, Weakness, Opportunity, Threat의 약자로 마케팅 전략을 구축하기 위해서 필요하다. 기업이 내부적으로 가지고 있는 강점과 약점을 파악해보고, 외부적으로 어떠한 기회와 위협의 요소가 있는지 살펴보는 중요한 툴을 제공한다. 이를 자사 내부의 약점을 개선해서 외부환경에 적합한 강점을 이용한 마케팅 전략을 수립하는 것이 바람직하다. STP로 Segmentation, Targeting, Position의 약자로 세분화된 고객의 니즈를 맞추기 위해 거치는 전략을 말한다. STP를 분석하는 이유는 소비자마다 니즈와 구매방식이 다르기 때문에 하나의 접근방식만을 취하면 시장 내..
2021.09.28