페이스북광고(6)
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네이버 광고 뽀개기 #2. 성과형 DA (구 GFA)
네이버 GFA의 경우, 지난 시간에 다뤘던 키워드 광고와 Admin이 달라요. 이번 시간에는 네이버 매체만의 디스플레이 광고(DA)에 대해 알아봅시다! 1. 네이버 성과형 DA(구 GFA)란? 네이버 성과형 DA는 네이버 플랫폼에 광고주가 원하는 타겟에게 배너 광고를 노출시키는 광고 상품입니다. 과거에는 GFA(Glad For Advertisement)라는 용어가 사용되었는데, 현재는 성과형 디스플레이 광고로 이름이 바뀌었답니다. 네이버 광고 상품 중 디스플레이 광고는 성과형과 보장형으로 나뉩니다. 성과형 DA의 경우, 페이스북과 같이 실시간 입찰(Bidding) 시스템의 입찰 경쟁 방식을 채택하고 있고, 세밀한 타겟팅도 가능합니다. 반면, 보장형 DA의 경우, CPT 과금 방식을 채택하여 기간/노출수를..
2022.03.01 -
페이스북 광고 뽀개기 #4. 광고 소재 기획 / 자주 묻는 팁
1. 광고 소재 기획 1) 이용하는 본질을 담은 소재들(이용가치가 변하지 않는 상품) Ex: 속옷 > 평소 편하게 이동 / 마우스 > 작업 / 다리미 > 편하게 주름을 필 수 있음 - 핵심: 문제 해결을 통해 공감을 단시간에 보여주기 Ex: 커널증후군을 가지고 있는 사람 > 손목 아픈 적 있으신가요? > 손목까지 편한 마우스 - 특징: 유입이 높고, 전환가능성이 높음 2) 차별화 경쟁자보다 뛰어난 소재 구성 - 핵심: 고객이 느낄 수 있도록 특별함을 제시 Ex: 고급화를 가지고 가고 있는 소재, 삼분의 일 매트릭스 - 특징: 고객이 신선한 반응을 받을 수 있고, 곧 경쟁력 3) 밈, 네이티브 친근한 소재로 예비고객과 친해지기 기억에 계속 남게 해주는 소재 장점: 퍼포먼스 광고 성과가 좋으며, 브랜드에 대..
2022.02.26 -
Facebook 광고 뽀개기 #3. 페이스북 광고의 새로운 변화
1. 페이스북 광고 관리자의 변화 바뀐 페이스북 목표설정 인터페이스가 소급적용되고 있어서 페이스북에서 광고 세팅하다가 당황하신 마케터 분들을 위해서 이번에 새롭게 바뀐 사항에 대해 알려드리려고 해요. 이러한 인터페이스 변화는 2022년 3분기에는 100% 적용되기 때문에 반드시 확인하고 가세요! 기존에는 좌측 사진처럼 왼쪽부터 오른쪽으로 갈수록 점차 CPM 단가가 높아지는 캠페인 목표로 설정되었습니다. 현재 바뀐 새로운 ODAX는 우측 사진과 같으며, 캠페인 목표는 "인지도, 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 홍보, 판매" 총 6가지로 통합되었습니다. ODAX(=결과 기반 광고 경험)란? 페이스북의 광고주가 최적의 캠페인을 효율적으로 설정할 수 있게끔 11개의 상위 수준의 목표를 6개로 통합하여 새로운 캠..
2022.02.20 -
페이스북 광고 뽀개기 #2. 광고 운영 전략과 픽셀
1. 페이스북 계정의 구조 페이스북 계정은 개인>비즈니스>광고 계정의 구조로 이뤄져 있습니다. 비즈니스 계정은 회사(ex. 쿠팡)로 볼 수 있고, 그 아래에 있는 광고 계정(ex. 쿠팡 이츠, 쿠팡 플레이 등)은 회사가 운영하는 서비스로 볼 수 있습니다. 각 서비스마다 데이터가 상충될 수 있기 때문에 광고 계정을 따로 두어 관리하는 것입니다. 페이스북 비즈니스 계정 자산에 페이스북 페이지, 인스타그램 계정, 픽셀, 카탈로그 등이 속해 있습니다. 2. 광고 설정 광고 캠페인은 광고 집행을 통해 무엇(어떤 행동)을 얻고싶은지, 목표를 설정하는 단입니다. 아래와 같이 캠페인 목표는 여러 개 있지만, 가장 많이 쓰이는 목표는 5가지 입니다. 캠페인 목표 카테고리에서 인지도광고의 위계질서를 가진 구조로 이뤄져있습..
2022.02.18 -
3. 지표 - 앱 마케팅 주요 지표
안녕하세요. Crescent_moon 입니다 :) 오늘은 마케터라면 꼭 숙지하고 있어야 할 주요 지표를 다시 한 번 복습하고, 앱 마케팅의 경우는 어떠한 지표가 사용되는지 아래와 같은 순서로 알아보겠습니다. 1. 마케터가 알아야 할 지표 & 페이스북 광고 지표 2. 앱 마케팅의 주요 지표 1. 마케터가 알아야 할 지표 CTR(클릭률) = (클릭수/광고 노출수) × 100 CTR 지표를 보는 이유는 광고가 통했는지 안통했는지 광고 소재의 질을 알 수 있기 때문입니다. 마케팅 채널과 광고 소재가 잘 맞는지도 확인할 수 있습니다. CPM = (광고 총 비용/노출수) × 1000 CPM을 통해서도 마케팅 채널과 광고 소재가 핏이 맞는지를 검증해볼 수 있습니다. CPC = 광고 총 비용/ 클릭수 CPC는 Cost..
2022.02.16 -
Facebook 광고 뽀개기 #1. 페이스북 광고 알고리즘의 이해
1. 페이스북 DMP와 광고의 본질 페이스북 계정마다 뒤에 꼬리표처럼 데이터를 가지고 있습니다. 이처럼 페이스북 유저 활동의 비식별 데이터는 모두 페이스북 DMP(Data Management Platform, 데이터 수집 & 관리에 사용되는 플랫폼)에 저장됩니다. 페이스북 광고를 한다는 의미는 바로 이 데이터 베이스를 이용한다는 의미와 같습니다. 페이스북은 각 계정의 주인에 대해 많은 데이터를 모읍니다. 사람들이 페북 내의 광고를 보고 클릭, 댓글, 저장, 공유 따위의 반응을 하면 이러한 데이터를 모아서 그 사람의 관심사를 판단합니다. 광고의 핵심은 "누구"에게 "어떻게" 보여주는 가에 있습니다. 즉, 어떤 타겟에서 어떠한 콘텐츠를 보여줄지가 광고의 본질인 것입니다. 광고 채널은 이러한 광고의 본질 하에..
2022.02.15